Reportaż powstał w ramach realizacji kampanii społecznej, której celem jest wzmocnienie pozytywnego wizerunku pracownika socjalnego, poprzez zwrócenie uwagi na znaczenie pracy socjalnej, nie tylko w życiu klientów pomocy społecznej, ale również społeczności lokalnych. Hasło kampanii głosi: “Praca socjalna to sztuka mądrego pomagania. Warto ją docenić”. Twarzą kampanii została Marta Klubowicz, która w znanym serialu TVP „Głęboka woda” grała rolę pracownika socjalnego.